プレスリリース

株式会社ハー・ストーリィ（本社：東京都港区 代表取締役 日野佳恵子）は、2022年度の女性マーケット動向やコロナ禍で激変した女性消費者たちの購買視点がつかめる『女性ペルソナ年鑑2022「HEFACE21」』を2022年1月31日（月）より販売開始いたしました。

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https://herstory.co.jp/persona



▼女性ペルソナ年鑑2022『HERFACE21』の特徴
本誌は、国勢調査や総務省統計局に基づく家族構成、年齢、就業などの最新データから、女性全体のマーケットボリュームを抽出し、消費傾向が異なる女性消費者像を10クラスター／29ペルソナを可視化しました。その中でも2022年に注目すべき女性消費者像を21タイプ厳選し、詳しく解説しています。
女性マーケット動向やコロナ禍で激変した女性消費者の全容がわかる1冊となっています。

＼女性ペルソナ年鑑2022『HERFACE21』5つの注目ポイント／
・最新国勢調査や総務省統計局データ使用
・コロナを超えた女性たちのNEWライフスタイル反映
・女性マーケットに影響を与える3大市場（SNS・フェムテック・SDGs）の動向掲載
・女性クラスターの世代特徴・ボリューム・価値観解説
・女性ペルソナの人物相関図・消費行動・PRポイント解説



▼なぜ、「今」女性のペルソナに着目しなければならないのか？
購買の意志決定は女性が80％※を握っています。女性の自分自身への購買が多いという意味に留まらず、配偶者、子供、親、友人、ペットなど、その波及効果は計り知れません。そのため、商品開発や事業サービス、プロモーションなどにおいて女性たちに響くビジネス展開をしていくには、女性たちを真に理解することが必要不可欠です。

※日本の女性の購買決定権　当社「女性のあした研究所」調べ（https://herstory.co.jp/databank/research20190801）

しかし、女性を取り巻く社会変化は著しく、現代の女性マーケットは、「年齢×年収」の軸だけでは捉えきれなくなっています。なぜなら、婚姻や働き方の自由などによりさまざまな人生を歩む女性たちが増えたことで、女性マーケットが細分化されて市場を掴むことが難しくなってきているからです。

本誌では、そんな購買行動の中心にいる彼女たちが、どのような環境下でどのような思考をもち、どのように購買決定をしているのかをさまざまな調査分析データから導き出し、消費傾向が異なる特徴的な女性消費者像をペルソナ化しています。本誌を通して、女性向けのビジネス展開を検討されている方や、女性顧客の心理が掴めない方、女性とのコミュニケーションに課題を感じている方などの一助となれば幸いです。



▼女性ペルソナ年鑑2022『HERFACE21』の目次一覧
01. はじめに
・本誌の趣旨概要
・データ参照元
02. 女性を取り巻く社会の変化
・時代背景
・HERFACEの歴史
・コロナ期間ハイライト
・コロナ後の生活様式
・取り巻く環境
・2022年度動向
03.国勢調査・総務省データ
・女性人口ボリューム
・年代別世帯ボリューム
・女性労働ボリューム
・女性就業状況内訳
04.女性クラスター・ペルソナの設計定義
・用語解説
・ライフコース定義
・ライフステージ定義
05.女性クラスター10分類
・クラスター定義
・クラスターページ概要
・「プレ社会人層」
・「若手シングル層」
・「中堅シングル層」
・「ベテランシングル層」
・「ベビ待ち夫婦層」
・「ベビなし夫婦層」
・「乳・幼児期ママ層」
・「児童・思春期ママ層」
・「青年・成人期ママ層」
・「セカンドライフ層」
-戦後ベビーシニア
-戦時経験シニア
06. クラスター内の全29ペルソナの顔ぶれ
・クラスターペルソナ早見表
・ペルソナ特徴まとめ
07. 厳選ペルソナ21の深堀
・ペルソナ29世帯マップ
・ペルソナページ概要
・女性の相関関係
・女性の関係消費
・「A.ソーシャル・ネイティブ」
・「B.頑張るシングル」
・「C.悩み多きシングル」
・「D.キャリアシングル」
・「E.ゆらぎシングル」
・「F.充実ミドルシングル」
・「G.独立ミドルシングル」
・「H.妊活DINKs」
・「I.パワーカップル」
・「J.充実DINKs」
・「K.時短ママ」
・「L.パートママ」
・「M.BIZシンママ」
・「N. BIZママ」
・「O.子育て集中ママ」
・「P.ミドルキャリママ」
・「Q.子育て卒業ママ」
・「R.トリプルケア」
・「S.働く単身シニア」
・「T.働く世帯シニア」
・「U.年金世帯シニア」
08. HERSTORYからのご案内

（全150ページ）


▼ペルソナ設計で使用したデータをまとめた『HERFACE統計データ』も同時発売！
女性ペルソナ年鑑2022『HERFACE21』で使用した国勢調査データや弊社調査データの一部を1冊にまとめた統計データ資料を同日2022年1月31日より販売開始をしました！

2015年と2020年の国勢調査データならびに総務省統計局データなどをカスタマイズし、女性全体のマーケットボリュームわかりやすくグラフにまとめたほか、ペルソナの詳細設計で使用した弊社の女性消費者調査データなどもあわせて掲載しており、約150ページ相当のデータが満載です。『HERFACE21』のデータ根拠やほかエビデンス資料として、さまざまなビジネスシーンでご活用いただけます。



■発行日
2022年1月31日

■販売価格
女性ペルソナ年鑑2022『HERFACE21』（全150ページ）
88,000円（税込）

女性ペルソナ年鑑2022『HERFACE統計データ』（全147ページ）
55,000円（税込）

■納品形態
PDFファイル（メールにて）

〇購入・詳細はこちら
https://herstory.co.jp/persona

【会社概要】
弊社は、従来のマーケティングを女性視点で見直すマーケティング理論「女性視点マーケティング（R）」の導入＆支援により企業様の課題解決をサポートしている会社です。長年行っている女性動向の研究＆分析報告や女性マーケット攻略のためのノウハウを研究レポートにまとめ提供しています。

【本件に関するお問い合わせ】
株式会社ハー・ストーリィ（担当 西村）
東京都港区六本木5-11-25 鳥居坂アネックス5階
電話：03-5775-1581
メールアドレス：review.info@herstory.co.jp
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