プレスリリース

株式会社ハー・ストーリィ（本社：東京都港区 代表取締役 日野佳恵子）は、15歳以上の女性を対象に、「購買行動の軸変化」についての調査を実施しました。


Q.「美容」 関連商品・サービスを購入するうえで重要なポイントとなるのは何ですか？当てはまるものを上位３つ選んでください。







基礎化粧品やコスメを選ぶ際の基準は「肌に合うか」66.5％が1位だ。肌に直接付けるもののため、肌質に合うか肌荒れしないかは重要なポイントだ。「コスパが良いか」「品質が良いか」が40％台で続く。「クチコミでの評判」は約3割が重視すると回答。コロナ禍になってからの調査では、店頭でテスターを使用できなくなったため、クチコミサイトやInstagram、YouTubeなどでコスメのクチコミや使用動画を見て購入に至るという話が出ていた。


Q.「美容」関連商品・サービスで、今後に向けて買おうと検討している物・サービスを教えてください。






※ユーザーローカル テキストマイニングツール（ https://textmining.userlocal.jp/ ）による分析

美顔器、美容液、化粧水などの肌の基礎力をアップするための商品が回答を集めた。マスク生活で肌荒れなどが起きやすくなっているため、素肌の美しさ求める気持ちが高まっている。また、アイシャドーやマスカラ、アイクリームといった回答からは、マスクで隠れない目元を重点的にケア、メークアップしていることがわかる。2022年も続くマスク生活により、素肌ケアと目元メークの需要が続くだろう。そして、韓国コスメという回答が複数あり、若年層を中心に韓国コスメが定着したことがわかる。

※掲載されている情報は、発表日現在の情報です。その後予告なしに変更されることがございますので、あらかじめご了承ください。
https://herstory.co.jp/databank/research20220110-4


＜調査概要＞
【調査期間】2021年11月26日（金）〜2021年12月5日（日）
【調査方法】インターネット調査
【調査対象】15歳以上の女性346人
【発表日】　2022年1月11日（火）
【調査会社】株式会社ハー・ストーリィ　https://herstory.co.jp

※詳しい調査内容は、「女性消費者調査レポート22年2月号」に掲載しております。

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弊社は、従来のマーケティングを女性視点で見直すマーケティング理論「女性視点マーケティング（R）」の導入＆支援により企業様の課題解決をサポートしている会社です。長年行っている女性動向の研究＆分析報告や女性マーケット攻略のためのノウハウを研究レポートにまとめ提供しています。

【本件に関するお問い合わせ】
株式会社ハー・ストーリィ（担当 三沢）
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